Strateji, geniş kitleler yerine anime/fandom topluluklarını doğrudan hedefleyen niş bir yaklaşıma dayandırıldı. Anime içeren kreatifler ve fan sayfası grupları gibi topluluk kanalları üzerinden organik büyüme desteklendi. Kişiselleştirme özelliğinin öne çıkarıldığı, sınırlı sayıda "drop" bazlı koleksiyon lansmanlarıyla aciliyet ve koleksiyon değeri yaratıldı.